พิจารณาในส่วนของปัจจัยทางสังคม วัฒนธรรมแล้วนั้น พิจารณาได้ว่า คนไทยมีความผูกพันกับความเชื่อเรื่องโชคชะตา และโหราศาสตร์มาอย่างยาวนานมาจนถึงทุกวันนี้ ในปัจจุบันเราไม่อาจปฏิเสธอิทธิพลของโหราศาสตร์ได้ โดยเฉพาะในสังคมไทย โหราศาสตร์ดูมีอิทธิพลมาก ตั้งแต่คนระดับหาเช้ากินค่ำจนถึงผู้บริหารระดับประเทศ แต่เป็นอิทธิพลที่อยู่กับสังคมไทยมานานมาก ก่อนจะมีพุทธศาสนาก็ว่าได้ เกิดจากอิทธิพลศาสนาพราหมณ์ฮินดู
ภูมิหลังของวัฒนธรรมในการดูดวง ตรวจดวงชะตาของคนไทย
จารีตวัฒนธรรมของแต่ละบุคคล แต่ละเชื้อชาติ ที่ดำเนินมาในอดีตของไทย นับถือเรื่องโชคลาง และยึดถือปฏิบัติตามอิทธิพลของศาสนาพราหมณ์ฮินดูที่เข้ามามีอิทธิพลต่อคนไทยก่อนการเผยแพร่ของศาสนาพุทธทั้งทางพิธีกรรม ประเพณีการแต่งกาย สิ่งก่อสร้าง และความเชื่อด้านโชคลางและโชคชะตา เช่นเดียวกับประเทศอื่น ๆ ใกล้เคียง อาทิ กัมพูชา มาเลเซีย เวียดนาม เป็นต้น
ความเชื่อเกี่ยวกับศาสนาในการดูดวง ตรวจดวงชะตาของคนไทย
สำหรับผู้ที่นับถือศาสนาพุทธจะมีความเชื่อเรื่องบุญกรรม โชคชะตา และความเชื่อต่าง ๆ อีกทั้งอิทธิพลจากศาสนาพราหมณ์ฮินดูที่มีมาแต่ดั้งเดิม จึงส่งผลให้การเชื่อเรื่องการดูดวง การปฏิบัติตามคำทำนาย และพิธีกรรมต่าง ๆ อยู่ควบคู่กับการดำเนินชีวิตของชาวไทยอยู่ตลอดมา ความเชื่อดังกล่าวย่อมส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการดูดวงเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในการดำเนินชีวิตทั้งในอดีตจากการดูดวงกับหมอดูตัวต่อตัว และในปัจจุบันพัฒนาสู่การดูดวงทางหนังสือพิมพ์ ทางโทรศัพท์ และอินเตอร์เน็ต เป็นต้น ดังตัวอย่าง การลงการทำนายดวงในหนังสือพิมพ์ นิตยสารทั่วไป และการโฆษณาบริการดูดวงผ่านโทรศัพท์ตามสื่อสังคมออนไลน์ เว็บไซต์ โทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์อีกมากมาย
สภาพแวดล้อมทางสังคมในการดูดวง ตรวจดวงชะตาของคนไทย
สภาพแวดล้อมทางสังคมย่อมมีบทบาทอย่างสูงต่อความคิด ความเชื่อ และพฤติกรรมของบุคคล ครอบครัวชาวไทยถูกเลี้ยงดูมาท่ามกลางความคิดความเชื่อเรื่องโชคลาง ตั้งแต่การตั้งชื่อ การสร้างบ้าน การเลือกวันในการเดินทางหรือทำธุรกิจ สิ่งเหล่านี้ล้วนอยู่รอบตัวของคนไทยทุกวัน และเป็นเรื่องที่ยอมรับกันทั่วไปเป็นปกติในเรื่องการดูดวง หรือการนำเรื่องโชคลางมาใช้ในการวางแผนการดำเนินชีวิต ดังนั้น การับบริการดูดวงทั้งระบบตัวต่อตัวและทางโทรศัพท์ล้วนเป็นเรื่องปกติที่คนไทยรู้สึกว่า ควรกระทำหากมีเรื่องไม่สบายใจหรือเมื่อต้องการดำเนินการสิ่งใหม่ ๆ จึงมักใช้บริการเหล่านี้
ระดับการศึกษาและอาชีพในการดูดวง ตรวจดวงชะตาของคนไทย
ระดับการศึกษาและอาชีพ มีความแตกต่างตามอาชีพและระดับสติปัญญาย่อมส่งผลต่อกระบวนการคิด หลักเหตุผล และความคิดความเชื่อในเรื่องโชคชะตาและการพึ่งพิงสิ่งศักดิ์สิทธิ์ต่าง ๆ ทั้งนี้เพราะระดับของเหตุผลจะเข้ามามีผลต่อกระบวนการคิดและการตัดสินใจของบุคคล ทั้งนั้นเพราะโหราศาสตร์ยังเป็นศาสตร์ที่ไม่มีการพิสูจน์อย่างอย่างชัดเจนในเชิงวิทยาศาสตร์ ผู้ที่ได้รับการศึกษาสูงขึ้นและมีระดับของเหตุผลมากขึ้นจะไม่ยึดติดกับการตัดสินใจที่ไม่แน่นอนและชัดเจนจึงมีแนวโน้มจะไม่ใช้หลักโหราศาสตร์ในการตัดสินใจกระทำการหรือแสดงพฤติกรรมต่าง ๆ
เจตคติต่อความคิดความเชื่อเรื่องโชคชะตาในการดูดวง ตรวจดวงชะตาของคนไทย
เจตคติต่อความคิด ความเชื่อเรื่องโชคชะตาในเชิงบวกหรือลบย่อมมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจในการรับบริการดูดวงได้เช่นกัน ทั้งนี้ เพราะความรู้สึกและทัศนคติของบุคคลมีส่วนอย่างสำคัญต่อการตัดสินใจใช้บริการ ปัจจุบันมีคนจำนวนไม่น้อยมีทัศนคติที่ไม่ดีต่อการดูดวงและความเชื่อด้านโหราศาสตร์ จากการพิสูจน์ได้ยากของศาสตร์ดังกล่าวจึงเป็นที่มาของความรู้สึกว่างมงาย หลอกลวง และมีหลายกรณีที่มีการหลอกลวงทรัพย์สินของผู้ใช้บริการ อันเป็นสาเหตุให้บุคคลจำนวนมาเกิดทัศนคติเชิงลบต่อการดูดวง
ที่มาบทความ สิตานัน แผ้วสมบุญและคณะ. (2560). การศึกษาสร้างสรรค์ภาพยนตร์สันแนวตลกที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับความเชื่อเรื่องการดูดวงของสังคมไทย เรื่อง It’s Not About Luck. ภาคนิพนธ์นวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.