ความสำเร็จของการเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมเกาหลีใต้จนเป็นที่รู้จัก และเป็นที่ยอมรับไปทั่วโลก ได้พิสูจน์ถึงความสามารถของรัฐบาลเกาหลีใต้ในการส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีใต้ หากแต่รัฐบาลเกาหลีใต้ไม่ได้เป็นเพียงปัจจัยเดียวที่ส่งผลถึงความสำเร็จในการเผยแพร่วัฒนธรรม หากรัฐบาลเกาหลีใต้มีบทบาทสำคัญในฐานะผู้สนับสนุน ภาคอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงเองก็รับบทบาทเป็นผู้ผลิต และเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมเกาหลี การผลิตส่งออกผลิตภัณฑ์ด้านความบันเทิง เช่น ภาพยนตร์ ละคร และเพลง ทำให้เกิดความนิยมในเอเชียตะวันออก เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บางส่วนของยุโรป และแอฟริกา

ผลิตภัณฑ์ด้านความบันเทิงช่วยส่งเสริมไม่เพียงแต่วัฒนธรรมเกาหลีใต้เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จทางด้านการพัฒนาเศรษฐกิจ มีหลักฐานที่แสดงว่า รายได้จากการส่งออกผลิตภัณฑ์ด้านความบันเทิงสามารถช่วยเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจของเกาหลีใต้ โดยมูลค่าทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสื่อบันเทิงเกาหลี เช่น ละครโทรทัศน์ และเพลงเค – ป๊อบ มีรายได้มากกว่า 9,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (297,000 ล้านบาท) ในปี ค.ศ. 2018 และมีแนวโน้มว่า จะเพิ่มขึ้นอีกอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสองภาคส่วนที่มีบทบาทสำคัญต่อความสำเร็จในการเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมเกาหลีใต้ ได้แก่ บริษัทโทรทัศน์เกาหลีใต้ที่ผลิต และส่งออกรายการโทรทัศน์เกาหลีใต้ให้ในประเทศ และต่างประเทศ และบริษัทเพลงเกาหลีใต้ที่ผลิต และส่งออกเพลงป๊อบเกาหลีจนทำให้คำว่า เค-ป๊อบเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง

บทบาทของบริษัทโทรทัศน์ของประเทศเกาหลีใต้

บริษัทโทรทัศน์ของเกาหลีใต้ ได้ผลิต และส่งออกรายการโทรทัศน์หลากหลายรูปแบบ แต่รายการที่ประสบผลสำเร็จ และมีผลกระทบสำคัญต่อผู้ชมภายนอกประเทศมากที่สุด คือ “ละครเกาหลี” ละครเกาหลีสร้างกระแสนิยมในเอเชีย และภูมิภาคอื่น ๆ ทั่วโลก ความมีชื่อเสียงของละครเกาหลี ทำให้ละครเกาหลีเป็นหนึ่งในสินค้าส่งออกหลักของประเทศเกาหลีใต้ควบคู่ไปกับอุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมบันเทิงอื่น ๆ เช่น เพลง ภาพยนตร์ และอาหาร

บทบาทของบริษัทโทรทัศน์ของเกาหลีใต้ในการเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมเกาหลี สามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ด้าน คือ การสร้างสรรค์และผลิตรายการที่มีเนื้อหาสะท้อนวัฒนธรรมและภาพลักษณ์ของประเทศ การส่งออกรายการต่าง ๆ ไปยังต่างประเทศ และการสร้างภาพลักษณ์และการปรากฏตัวของนักแสดงเกาหลีใต้

การสร้างสรรค์และผลิตรายการที่มีเนื้อหาสะท้อนวัฒนธรรมและภาพลักษณ์ของประเทศเกาหลีใต้

ผู้ออกอากาศโทรทัศน์พยายามที่จะขยายขอบเขตของรายการโทรทัศน์ โดยผลิตประเภทรายการที่หลากหลายเพื่อที่จะดึงดูดผู้ชม รายการเกือบทั้งหมดจะมุ่งเน้นเนื้อหาด้านวัฒนธรรม เช่น คุณค่าของครอบครัว ชีวิต การศึกษา ศีลธรรม อาหาร รวมไปถึงแฟชั่น แม้ว่า บริษัทเหล่านี้ จะผลิตรายการหลากหลายประเภท แต่รายการที่เป็นที่ชื่นชอบของผู้ชมต่างประเทศ คือ ละครและรายการวาไรตี้เกาหลีใต้ โดยละครเกาหลีใต้ช่วยส่งเสริมกระแสวัฒนธรรมเกาหลีด้วยกลวิธีสร้างความสนใจแก่ผู้ชมในต่างประเทศผ่านกระบวนการผลิตที่ดึงดูดผู้ชม ได้แก่ เนื้อเรื่อง ฉาก การแสดง บทบาทของนักแสดงที่เต็มไปด้วยความมีระบบระเบียบ และละครก็ยังมีโครงเรื่องที่กระชับ ตัวละครที่สมบทบาท และการเล่าเรื่องที่มีความสมจริง ละครหลายเรื่องที่เผยแพร่ไปยังต่างประเทศ มักจะแสดงโดยนักแสดงเกาหลีที่มีชื่อเสียงที่มีบุคลิกลักษณะตรงกับอุดมคติของผู้ชมเพศหญิงที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก

ละครเกาหลีใต้ยังได้ผสมผสานกับวงการเพลงเค – ป๊อบเพื่อที่จะดึงดูดผู้ชมต่างชาติให้มากขึ้น ผู้ผลิตละครมักจะนำศิลปินเค – ป๊อบมารับบทเป็นหนึ่งในตัวละครสำคัญ ทำให้ละครหลายเรื่องได้รับความนิยมตั้งแต่ตอนแรกที่ออกอากาศ อีกทั้งผู้ผลิตละครก็ได้ว่าจ้างให้ศิลปินเค – ป๊อบแต่ง หรือร้องเพลงประกอบละครด้วยเช่นกัน การผสมผสานเช่นนี้ เป็นตัวแปรที่ทำให้ความนิยมในอุตสาหกรรมบันเทิง และกระแสวัฒนธรรมเกาหลีใต้เพิ่มสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจาก เป็นการแบ่งปันความนิยมจากฐานแฟนคลับของความบันเทิงแต่ละประเภท ด้านรายการวาไรตี้โชว์ของประเทศเกาหลีใต้เองก็ถูกพัฒนาขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมทั่วโลก จะเห็นได้ว่า รายการที่มีชื่อเสียงมาก ๆ อย่างเช่น We Got Married, The Return of Superman และ Running Man  คือ ตัวอย่างของรายการวาไรตี้เกาหลีใต้ที่มีความเป็นสากลโด่งดังจนปรากฏเป็นรูปแบบเวอร์ชั่นทั่วโลก รายการนี้ผลิตโดย MBC และขายลิขสิทธิ์ให้แก่ประเทศจีน และประเทศอื่น ๆ เพื่อเผยแพร่ผ่านสื่อมวลชนดั้งเดิมและสื่อใหม่

รายการโทรทัศน์ที่มีเนื้อหาสะท้อนวัฒนธรรมเกาหลี และภาพลักษณ์ของประเทศเกาหลีใต้ได้รับการพัฒนาให้มีความทันสมัยรองรับการเผยแพร่ผ่านช่องทางดิจิทัลบนความหลากหลายของอุปกรณ์ไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์มือถือ คอมพิวเตอร์ และอื่น ๆ ละครเกาหลีสามารถออกอากาศในช่อง YouTube หรือเว็บไซต์เฉพาะที่นำไปสู่จำนวนผู้ชมที่เพิ่มมากขึ้น เช่น ละครเรื่อง The Heirs เป็นละครเรื่องแรกที่ได้ถูกนำมาออกอากาศในเว็บไซต์วิดีโอที่ใหญ่ที่สุดในจีน และมีผู้ชมมากกว่า 1 พันล้านคนภายใน 3 เดือน และละครเรื่อง Descendants of the Sun ที่มีการแปรคำบรรยายถึง 32 ภาษาก็เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของละครที่มีการเผยแพร่ผ่านสื่อออนไลน์และก่อให้เกิดความนิยมได้อย่างประสบผลสำเร็จ ดังจะเห็นได้จากตัวอย่างในประเทศจีนที่มีจำนวนผู้รับชมการออกอากาศสดผ่านอินเทอร์เน็ตถึง 440 ล้านครั้ง และมีการขายสิทธิ์เพื่อออกอากาศถึง 250,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (7,750,000 บาท) ต่อตอน จะเห็นได้ว่า ตลาดละครออนไลน์ คือ จุดหมายใหม่ของบริษัทโทรทัศน์เกาหลี เพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมผ่านละครเกาหลี ละครเกาหลีที่ออกอากาศในเว็บไซต์จะไม่เหมือนละครในโทรทัศน์ ละครออนไลน์ของประเทศเกาหลีใต้ออกอากาศครั้งแรกบนเว็บไซต์ Naver ในปี 2013 นี่คือ ทางเลือกใหม่สำหรับบริษัทโทรทัศน์ด้วยเหตุผลที่ว่า มีต้นทุนถูกกว่าในการผลิตและสามารถออกอาการได้ทั่วโลก

ขอบคุณภาพจาก https://www.freepik.com/author/tawatchai07

ขอบคุณที่มาบทความ วารสารราชภัฏสุราษฎร์ธานี ปีที่ 7 ฉบับที่ 2 เรื่อง “ความสำเร็จในการเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมเกาหลี” (Korean Wave) : บทบาทของบริษัทโทรทัศน์ของประเทศเกาหลีใต้