รายการโทรทัศน์เกาหลีใต้ถือเป็นสินค้าที่มีการส่งออกอย่างต่อเนื่องและมีแนวโน้มจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งรายการที่ถูกส่งออกแบ่งเป็น 2 ลักษณะ ได้แก่ การขายรายการที่ถ่ายทำ กำกับ และแสดงโดยคนเกาหลีทั้งรายการ เช่น ละครโทรทัศน์ และการขายลิขสิทธิ์รูปแบบรายการเพื่อไปผลิตยังประเทศคู่ค้า

รายการที่ถูกส่งออกมากที่สุด คือ ละครเกาหลี โดยสามารถขายออกไปยังหลาย ๆ ประเทศ อาทิ จีน ญี่ปุ่น ไต้หวัน สิงคโปร์ ไทย รวมไปถึงตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกา ที่สำคัญ คือ ประเทศเกาหลีใต้ประสบความสำเร็จจากการออกอากาศผ่านสื่อโทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต และจำหน่ายเป็นดีวีดี ละครเกาหลีใต้ถือเป็นสินค้าที่มีความโดดเด่นในตลาดส่งออกโดยสร้างรายได้มหาศาลให้กับประเทศเกาหลีใต้ โดยในปี ค.ศ. 2018 ประเทศเกาหลีใต้มีรายได้จากการส่งออกละครเกาหลีเป็นเงิน 239 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (7,409 ล้านบาท) ทั้งนี้ ละครโทรทัศน์ไม่เพียงแต่สร้างความบันเทิงและความนิยมในตัวนักแสดงเท่านั้น หากแต่ยังทำให้ผู้ชมรับรู้และยอมรับในวัฒนธรรมที่สอดแทรกในเนื้อหาละคร ไม่ว่าจะเป็นการดำเนินชีวิต การแต่งกาย ครอบครัว และภาษา เป็นต้น

ไม่เพียงแต่การส่งออกละคร สารคดีโทรทัศน์เกาหลีใต้ก็เป็นหนึ่งในรายการโททัศน์ที่ถูกส่งออกไปยังต่างประเทศ โดยส่วนมากจะเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับกระแสวัฒนธรรมเกาหลีใต้โดยตรง เช่น การทำให้ผู้ชมเกิดความรู้จักและประทับใจในวัฒนธรรมเกาหลีใต้ และถึงแม้สารคดีเกาหลีจะเป็นที่รู้จักของผู้ชมในต่างประเทศในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแต่ก็สามารถสร้างความนิยมได้ ด้วยเหตุผลที่ว่า สารคดีเกาหลีใต้มีการผลิตที่มีคุณภาพสูงและมีกำแพงทางวัฒนธรรมน้อย

อีกหนึ่งกลยุทธ์ในการเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมเกาหลีใต้ คือ การสร้างภาพลักษณ์ให้นักแสดงเป็นที่ประทับใจ จนกระทั่ง กลายเป็นบุคคลในอุดมคติและสอดแทรกเนื้อหาทางวัฒนธรรมผ่านกิจกรรมที่นักแสดงปรากฏตัว ลักษณะของการปรากฏตัวของนักแสดงจะมีลักษณะที่หลากหลาย เช่น การจัดงานแถลงข่าว การจัดงานแฟนมีตติ้ง (Fan meeting) หรือเข้าร่วมในงานเทศกาลภาพยนตร์ภายในประเทศและต่างประเทศ นักแสดงเกาหลีจะปรากฏตัวในประเทศช่วงที่ละครออกอากาศในประเทศอย่างน้อยหนึ่งครั้ง โดยอาจจะปรากฏตัวก่อนหรือหลังละครออกอากาศก็ได้ ซึ่งพวกเขาเหล่านั้นมักจะไปร่วมรายการโทรทัศน์ของประเทศนั้น ๆ อีกด้วย ถือเป็นการประชาสัมพันธ์ละครและกระแสวัฒนธรรมเกาหลีใต้ไปพร้อมกัน

ในขณะที่การแถลงข่าวเกี่ยวกับละครโทรทัศน์มักดำเนินการในประเทศแต่สำหรับในต่างประเทศนั้น นักแสดงเกาหลีมักจะปรากฏตัวในงานแฟนมีตติ้งมากกว่า เนื่องจาก เป็นกิจกรรมที่นอกจาผู้ชมจะได้ชมการแสดงจากนักแสดงแล้ว ยังจะได้ฟังการสัมภาษณ์และมีโอกาสร่วมกิจกรรมกับนักแสดงอีกด้วย ถือได้ว่า เป็นการประชาสัมพันธ์ละครและเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมเกาหลีไปยังกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ดังนั้น กิจกรรมแฟนมีตติ้ง คือ แนวทางที่ดีสำหรับบริษัทโทรทัศน์ในการโฆษณาละครและเผยแพร่วัฒนธรรมผ่านการปรากฏตัวของนักแสดง อีกทั้งยังสร้างรายได้ให้กับบริษัทเป็นจนำวนมาก เห็นได้ชัดจากกรณีของสถานีโทรทัศน์ดาวเทียมเจียงซูนในประเทศจีน ที่จ่ายเงินว่าจ้างมากกว่า 6 ล้านหยวน  ( 30 ล้านบาท) เพื่อการปรากฏตัวของคิมซูฮยอนในรายการเป็นเวลาเพียง 8 ชั่วโมง ในช่วงเวลาที่ละครเรื่อง You Who Came From The Star กำลังออกอากาศ

นอกจากละครเกาหลีใต้แล้ว เพลงเค – ป๊อบ ซึ่งเป็นคลื่อนลูกที่สองของการเผยแพร่งกระแสวัฒนธรรมเกาหลีใต้ก็เป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนวัฒนธรรมเกาหลีในต่างประเทศ ปัจจุบันศิลปินเค – ป๊อบมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักและมีแฟนคลับทั่วทุกภูมิภาค และเพลงเค – ป๊อบก็เติบโตอย่างมากในตลาดเพลงโลก ซึ่งความเป็นที่นิยมนี้ ทำให้แฟนคลับเปิดรับกระแสวัฒนธรรมเกาหลีใต้ได้อย่างง่ายดาย

ขอขอบคุณภาพจาก https://www.freepik.com/author/mrsiraphol

ขอขอบคุณที่มาบทความ เรื่อง “ความสำเร็จในการเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมเกาหลี” (Korean Wave) : การเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมเกาหลีใต้ผ่านละคร รายการโทรทัศน์ วารสารราชภัฏสุราษฎร์ธานี ปีที่ 7 ฉบับที่ 2